卡夫旗下的坚果零食品牌美国绅士（Planters）要正式进入中国市场了。
美国绅士是卡夫旗下年销售额超过 10 亿美金的品牌，在美国市场占有率第一，基本上可以说是美国坚果界的爆款。美国绅士的坚果产于美国，为进口食品。首批引进的产品为花生、碧根果和混合坚果。绅士的花生产品口味比较丰富，包括盐焗、蜜焗、海盐焦糖、甜脆、墨西哥辣椒味等。
这一系列坚果产品将在京东首发，后续将进入线下商超渠道。200 克左右的花生产品价格在 20~40 元不等，混合坚果 230 克的价格在 70 元左右。
美国绅士将会面临的最大竞争对手可能是三只松鼠、百草味和良品铺子等坚果零食品牌。它们都已经积累了大量的用户，三只松鼠的年销售额高达 25 亿元人民币。百草味的 2014 年销售额则在 10 亿元左右。2015 年前三季度收入为 8.15 亿元。三只松鼠和百草味都已经正在谋求上市。
目前来看，三只松鼠和百草味的坚果类零食选择比美国绅士更丰富，它们的产品数量都超过 300 种。价格也比较有优势，从花生类产品的价格来看，美国绅士的 500 克单价几乎达到了三只松鼠和百草味的两倍。
卡夫借美国绅士重回中国是看中了中国坚果零食的市场。根据《南华早报》的，2014 年中国坚果销售额是 500 亿元人民币，整个市场预计将以 10% 的速度增长。
“我们看到了目前中国坚果市场中一些未被充分满足的消费者需求，比如无壳、罐装、多口味、高品质等。”卡夫亨氏中国区董事总经理狄山说，他称将投入千万美元进行市场营销和渠道推广。
进口坚果的确有一些竞争力。去年双十一，在天猫旗舰店的美国会员制超市 Costco 卖出了 10 万罐坚果。美国绅士也算是代购中比较受欢迎的产品，这次正式进入中国前，它早就是线上线下的进口零食商店的常客。
2012 年卡夫将自己的国际业务剥离，成立独立运营的亿滋公司（旗下品牌包括奥利奥、趣多多、果珍和炫迈等）。2015 年，亨氏兼并卡夫成为全球第五大食品及饮料商。
目前卡夫亨氏在中国销售的产品有麦斯威尔咖啡、味事达调味料和亨氏婴儿米粉等。狄山表示，他们已经组建好专门负责卡夫产品在中国推广的管理团队。接下来卡夫亨氏会继续扩大产品组合，将引进饮料和肉类产品等。
虽然有占据高端进口坚果品类的希望，但美国绅士要在中国坚果零食市场“杀出一条路”似乎难度不小。
题图来自 视觉中国 京东
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