双十一购物狂欢的节日已告一段落，各项购物已然陆续出炉，星图数据显示， 2019 年双十一期间全网成交额达到 4101 亿元，刷出历史新高。
每年双十一的成交额反映的不仅仅是一个社会零售总额的数字指标，更是一把度量中国消费潜力的标尺，而消费商品结构与地域分布上的变化，是窥测快速变化中的中国经济社会的绝佳窗口。
天猫国际双 11 预售期间，在天猫国际购买进口助眠类商品的人数同比增长174%，其中， 00 后增长达434%。
褪黑素软糖、蒸汽眼罩、助眠乳胶枕、睡觉专用耳塞、助眠喷雾等趋势新品最受欢迎。 10 月 21 日至 31 日预售期间，天猫国际上的褪黑素软糖卖出超 75000 瓶，其中Vitafusion褪黑素软糖超 25000 瓶，花王蒸汽眼罩卖出超 75000 盒，助眠泰国乳胶枕 45000 个，德国安尔悠睡觉专用耳塞卖出 25000 对。
助眠喷雾的购买增长达603%。去年 5 月入驻天猫国际的英国品牌REN，凭借一款薰衣草枕头睡眠喷雾，成为天猫国际进口助眠产品的黑马。
天猫国际上，大约每两个购买助眠喷雾的人中就有一人买REN喷雾，REN预售首日成交相当于其英国单个线下门店 30 天的销量。为备战此次双11，REN海外旗舰店从 8 月初就启动盘货备货， 80000 瓶睡眠喷雾早早从英国仓库直达送到了菜鸟保税仓。
此外，女人比男人更受睡眠困扰，天猫国际上购买助眠产品的女性用户占比88%，“睡饱”再减肥的需求更大。
90 后、 00 后“睡眠困难户”对“睡饱”的需求更精致，隔音耳塞、蒸汽眼罩、助眠喷雾、香薰精油等助眠小产品消费增速较快。相比之下， 70 后、 80 后更偏好褪黑素软糖这类助眠食品、保健品，同时，他们对睡眠舒适性要求高，客单价较高的泰国乳胶枕、乳胶床垫是寝具标配。
而从地域上看，天猫国际双 11 预售期购买助眠产品的全国省份排行中，西藏、青海、宁夏、甘肃、新疆等西北部地区人们睡眠幸福指数最高，广东人的睡眠幸福指数显示最低。上海、浙江、江苏、北京、山东、四川、湖北、福建等，一二线、东部沿海及中部省份城市人们的睡眠问题也较为严重，睡眠幸福指数较低。
随着国人对进口商品的需求逐年增长，购买途径真假难辨，消费者在做购买决策时考虑的因素越来越多。在这样的情况下，天猫国际不仅做到了正品心智，解决了基本的购买链路和保障，而且在复杂多变的营销环境下，提供定制化的咨询服务，帮助进口消费者答疑解惑、快速形成购买决策，带来更好的用户体验。
相信随着天猫国际跨境电商的普及，将有越来越多的消费者可以享受到及其便利的跨境消费体验，并买到更多心仪的全休好货。
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